北佐久郡のコンビニ「セーブオン御代田馬瀬口店」

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いまや生活インフラといっても過言ではないコンビニエンスストア。取り扱う商品はおにぎりやお弁当といった日常の食事から洗剤などの日用品までに広がり、公共料金の支払いやATMなど提供するサービスも日々、進化を遂げています。

セブン・イレブン-ジャパンやローソンなど全国に店舗を展開する全国チェーンがある一方、特定の地域に特化し、地域密着の経営をしているコンビニチェーンもあります。群馬県前橋市に本社を置く「セーブオン」も地域密着型コンビニチェーンのひとつです。2017年5月時点で群馬、栃木、新潟、千葉の４県に415店舗を展開しています。

　コンビニの店舗数が増加し、チェーン間の競争が激化するにつれ、コンビニ各社も低価格なプライベートブランド商品の強化に乗り出していますが、他のチェーンに先駆けて、低価格帯の商品の開発の乗り出したのがセーブオンです。実は社名の「セーブ」は節約という意味もあり、2002年ごろから、低価格商品の販売に力を入れているそうです。

セーブオンの低価格商品で代表的な商品が39円のアイス。当初はナショナルブランドの商品を39円で販売していましたが、人気が出たことにともない、独自商品の開発に着手しました。現在ではアイス以外にも低価格商品をそろえたプライベートブランド「SAVE　MATE」を販売しています。「しっとりソフトな食パン6枚」が税抜き95円、第三のビール「黄金」の500ミリリットルが同121円など、大手スーパーと比べても低価格なのが分かるかと思います。

また、定価販売が基本のコンビニで、セーブオンは期間を決めて特定の商品を値下げするセールも実施しています。セーブオンのホームページには、現在のセール対象商品が掲載されていますので、定期的にチェックしてはいかがでしょう。ちなみに、セーブオンはスーパーマーケットやホームセンター、物流会社などからなる「ベイシアグループ」の傘下にあります。大手チェーンの購買力や調達力がセーブオンの低価格商品戦略を可能にしているようです。

コンビニ各社の差別化戦略には、ご当地商品や他ジャンルの企業とのコラボレーション商品の展開があります。有名な飲食店と共同開発した商品は多くのコンビニチェーンで目にするようになりました。

実は、ご当地商品や他企業とのコラボレーションも、セーブオンが他社に先駆けて取り組んでいたといいうので驚きです。代表的なものが群馬名物の焼きまんじゅう。群馬県内の一部の店舗では、地元の焼きまんじゅうメーカー「忠治茶屋」の店舗を併設し、店内で焼いた焼きまんじゅうを販売しているのです。フランクフルトや肉まんなどホットスナックと呼ばれる温かい商品を提供するコンビニは多いものの、店内で焼いた焼きまんじゅうを販売するのは、全国でもセーブオンの店舗だけではないでしょうか。

また、他企業と共同開発した商品の展開もありますが、セーブオンはからあげ専門店の「浅草 縁-YUKARI-　からあげ」が併設された店舗を出すなどの大胆な戦略に打って出まいした。からあげの縁は東京・浅草に本店があり、それまで群馬県への出店はなかったといいます。エリア外の人気店をと手を組むことで、地域に新しくできたお店としてお客を呼び込むことができ、コンビニの商品の「ついで買い」も期待できる戦略です。このほかに、「豆富専門店　三代目茂蔵」の特設コーナーを設けた店舗、神戸のスイーツ専門店が展開する「モチクリーム」専用の冷蔵機を設置した店舗なども展開しています。

低価格とご当地・コラボ商品など独自の商品構成で地域密着の経営を続けるセーブオンですが、「生活インフラ」として欠かせない便利な機能もそろえています。

まずは、預貯金の預入や引き出しですが、セーブオンにはイーネットのATMが設置されています。都市銀行や大手地銀、ゆうちょ銀行などはほとんど取り扱いが可能ですので、出張や旅行などで地方に行った際にも安心ですね。また、行政サービスとして店内のコピー機を使って一部自治体の住民票の写し、印鑑登録証明書、住民票記載事項証明書などを取得することができます。仕事の都合などで役所の窓口が開いている時間に手続きができないという人にとっては心強いサービスですね。ただ、利用には個人番号カードまたは住民基本台帳カードが必要ですので、ご注意ください。

仕事などで日中の時間が確保できない人や、規則な人にはヤマト運輸の宅配便を店頭で受け取ることができるのも嬉しいサービスですね。このほか、店内でのwi-fi-接続やインターネットで購入した雑誌や書籍をセーブオンの店頭で受け取ることのできる「SAVEON WEB BOOKS」などのサービスも提供しています。

セーブオンは2017年2月にローソンと「メガフランチャイズ契約」を締結したと発表しました。2018年末までにすべての店舗がローソンにかわる計画だそうです。インターネットでは、セーブオンの利用者から39円アイスなどの商品がなくなることへの悲しみや、ローソンになった後にもセーブオンの個性を残すよう願う声もあがっています。

セーブオンのサービス内容

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長野エリアのセーブオン店舗一覧

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